Вторым отцом «Кока-Колы» был Аза Кэндлер. Бедный иммигрант приехал в Америку в поисках счастливой жизни и верой в свой талант предпринимателя. Он выкупил секретный набор ингредиентов «Кока-Колы» у тогда уже овдовевшей супруги Пэмбертона и вместе с компаньонами основал The Coca-Cola Company в штате Джорджия. 31 января 1893 года Кэндлер зарегистрирован товарный знак «Кока-Кола».

Пришлось набраться терпения, прежде чем напиток начал приносить хоть какую-то прибыль. Бывало, что в день «Колу» покупали не более девяти человек, а в течение первых 12 месяцев выручка составляла не больше 50 долларов.

Со временем ситуация улучшилась. 1902 год стал переломным в истории развития легендарного бренда, а «Кока-Кола» оказалась самым популярным напитков в США. В новом рецепте использовали листья коки - те, из которых экстрагировали кокаин. Их до сих пор поставляют на производство напитка единственная легальная фабрика, перерабатывающая медицинский кокаин в Соединенных штатах.

В 1915 году у «Кока-Колы» появилась новая емкость - бутылка на 6,5 унций. В 1919 году компанию возглавляет новый владелец Эрнест Вудрафф. Позже его заменит на посту сын Роберт, который посвятил развитию компании следующие 60 лет жизни.

«Кока-Кола» - больше, чем название бодрящего и тонизирующего напитка. В 1933 году компания начала устанавливать автоматы, в которых было просто купить бутылочку «Колы». Затем в магазинах появились упаковки на шесть бутылок, а со временем и выносные холодильники.

С 1931 года американским детям предложили новый и очень скоро полюбившийся образ Санта-Клауса в красно-белом одеянии. Нарисовал его художник Хаддон Сандблом. До этого Санта мог быть в одежде разных цветов. Художнику пришлось поломать голову, чтоб изобразить портрет Санты. По этому поводу имеется несколько версий. По одной из них Сандблом нарисовал себя, а по иной - своего друга Лу Пентисе. Настоящий добряк с морщинками вокруг глаз сразу полюбился детворе. Он стал олицетворением доброго Санты, которого все так ждут на рождественские и новогодние праздники.

Компания сегодня

Сегодня продается более одного миллиарда бутылок «Кока-колы» в год. Продукция представлена в двухстах странах мира. На предприятиях компании трудятся более 150 тысяч сотрудников. The Coca-Cola Company является одним из крупнейших мировых производителей и поставщиком сиропов, концентратов и безалкогольных напитков.

Выпускаемая продукция

В России, кроме популярной «Кока-колы» известными продуктами также являются:

• Безалкогольные напитки: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
• Фруктовые соки и пюре: Rich Fruit Mix, Добрый, Rich.
• Газированные напитки: Буратино, Крем-Сода, Лимонад, Дюшес.
• Серия газированных напитков Schweppes.
• Вода: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
• Спортивный изотонический напиток: Powerade.
• Холодный чай: Nestea.
• Энергетики: Burn, Gladiator.

Список генеральных директоров

Сегодня генеральным директором компании The Coca-Cola Company является бизнесмен с американскими и турецкими корнями Мухтар Кент. Он был назначен на этот пост в 2008 году. До этого руководили компанией:

У меня свое кафе в здании университета, и каждый день я удивляюсь в каком количестве студенты употребляют газировку. На каждом перерыве выстраиваются очереди, чтобы купить бутылочку. Естественно, основная прибыль идёт от продажи газировок, которую мы закупаем её ящиками. И мне, на самом деле, так жалко становится их, это ж надо в таком раннем возрасте загубить свой желудок(((

Аптекарь Джон Стит Пембертон, сваривший в мае 1886 г. сироп карамельного цвета, был занят поисками средства от головной боли и расстройства желудка. Новый продукт, вскоре появившийся в аптеке Джекоба в Атланте под названием «Кока-кола», мгновенно завоевал популярность — но не как лекарство, а как освежающий напиток

Начало великого успеха

Пембертон составил из лекарственных растений, фосфорной кислоты, орехов тропического дерева кола, листьев коки и сахара вязкий сироп, который перед употреблением разводили водой. Красивые фигурные буквы на этикетке, до сих пор служащие логотипом компании, написал владевший каллиграфией бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон. Но настоящий успех пришел к кока-коле лишь после того, как Аса Кэндлер приобрел за 2300 долларов рецепт сиропа, и ныне остающийся тайной компании, вместе с каллиграфически выписанным названием. В 1893 г. он запатентовал новый напиток и стал продавать его по всей стране. В 1906 г. в рецептуру пришлось внести изменения, поскольку на употребление кокаина в Америке был наложен запрет. Отныне бодрящее воздействие кока-коле обеспечивал кофеин. В 1915 г. была разработана форма фирменной бутылки, остающаяся почти неизменной до сих пор.

Символ американского образа жизни

Стандартизованный внешний вид продукции — единообразные бутылки, стаканы и этикетки, доходчивые рекламные кампании, в том числе и пухлый Санта-Клаус в костюме фирменных цветов — красном с белым, ставший прототипом Деда Мороза, а также система франчайзинга — обеспечили кока-коле мировой триумф. В 1980-е гг. перед ней пали даже бастионы коммунизма — СССР и Китай.

Пожалуй, сейчас не найти человека, кто хоть раз не пробовал этого легендарного напитка. Кока-Кола, является одним из самых узнаваемых и дорогих брендов мира. Она превосходит Microsoft, Google и Nokia. Ее активы насчитывают порядка 100 миллиардов долларов. Напиток активно употребляют более чем в 200 странах. Компания Coca-Cola изменила мировоззрение людей по всему миру, навязала людям по всей планете свои привила и свои идеи. Но, так было не всегда. Мир узнал о ней лишь в 1889 году. Хотя, история бренда Кока-Кола началась еще 8 мая 1886 года. Фармацевт Дж. Пэмбертон демонстрирует инвесторам созданное им лекарство и получает необходимые инвестиции. Эти инвестиции, помогают еще никому не известному предпринимателю организовать небольшое производство по выпуску антидепрессанта, который к тому же отлично стравлялся с усталостью, да и стоил всего 5 центов. А назывался этот чудодейственный препарат не иначе, как Coca-Cola.

История создания Кока-Колы

Да, да, впервые, Кока-Кола появилась на прилавках аптек, а не магазинов. Да, и название лекарства было более чем обоснованно, ведь основные действующие вещества в напитке были листья коки (то самое, из чего делают кокаин) и орехи дерева колы (они содержат в большом количестве кофеин и теобромин). Так что, и вкус у той, первой Колы значительно отличался от той, что мы знаем сейчас. Но, как бы там не было, Кока-Кола стала продаваться в аптеках, и абсолютно не пользоваться спросом у населения. Никто не хотел ее покупать. Казалось, крах еще и не родившегося бренда был неминуем. Но, тут, один из продавцов, решается поэкспериментировать, и добавляет в напиток содовой воды (газировку). И именно в таком воплощении, продукт начинает пользоваться у покупателей бешенной популярностью.

В 1889 году находчивый, целеустремленный и никому не известный ирландский эмигрант по имени Аза Григгс Кэндлер, решает рискнуть и за 2300 долларов покупает у Пэмбертона права на производство Кока-Колы. И с этого момента брэнд Coca-Cola начинает превращаться в трансатлантического гиганта, которому совсем скоро предстоит покорить весь мир.

Первое что делает Кэндлер, он регистрирует торговый знак Coca-Cola и создает компанию The Coca-Cola Company. По сути, он закладывает фундамент стратегии будущего развития брэнда, а именно – акцент на рекламу. Грандиозный успех бренда обязан лишь грамотной и беспрецедентной рекламе. Ни по качеству, ни по вкусу Кока-Кола не могла и не может конкурировать на рынке. Все, что имеет сейчас Кока-Кола, она имеет лишь благодаря рекламе.

История развития Кока-Колы

Но, все же, вернемся в далекий XIX век. С момента приобретения Кэндлером прав на производства Кока-Колы приходит 3 года, а брэнд уже становится самым известным напитком в Соединенных штатах. А спустя еще 7 лет, маленькое производство, купленное за 2300 долларов Кэндлер продает группе инвесторов за 25 миллионов долларов!

В этой связи очень интересно рассмотреть какие шаги в развитии Кока-Колы использовал Кэндлер, как за несколько лет, он смог добиться таких успехов.

История логотипа Coca-Cola

Первое, он использовал устойчивый бренд в виде логотипа, который, кстати, ни разу не менялся со дня своего создания. История логотипа Кока-Колы началась еще во времена Пэмбертона, именно тогда Фрэнк Робинсон, бухгалтер Пэмбертона, нарисовал белые каллиграфические буквы на красном фоне, да и само название Coca-Cola, придумал так же Робинсон.

Под руководством Кэндлера, логотип пиарили как и где только могли: размещали на сувенирах, печатали на листовках. В итоге, логотип прочно вошел в головы обывателей. Дошло до того, что логотип стали копировать другие, менее известные марки газировки. Только в одном 1916 году, компания Кока-Кола начала более 150 судебных дел против плагиата своего лого.

Лозунги Coca-Cola

Еще одной инновацией Кэндлера была игра на чувствах американцев. Кэдлер использовал краткие и лаконичные лозунги, к примеру «Великий безалкогольный напиток нации». Надо помнить, что в те времена был введен сухой закон, так что этот лозунг выстрелил в массе как нельзя лучше.

В последствии, компания не раз прибегала к лозунгам, олицетворяющим настроение времени и играющие на чувствах людей – «Любимое мгновение Америки», «Красное, белое и вы», «Жажда не знает времени года».

Креативный подход

Кока-Кола в оригинальных бутылках (до этого, ее можно было купить лишь на розлив). В 1915 году дизайнер Эрл Дин разработал уникальную бутылку, которую можно было различить на ощупь и узнать даже в разбитом состоянии.

Бесплатная Кола. Кэдлер придумал оригинальный трюк – он посылал несколько бесплатных партий своего продукта в точки реализации. В обмен получал данные постоянных клиентов и рассылал им талоны на приобретение напитка, причем так же бесплатно. Люди приходили в аптеки (тогда Кола, как вы помните, продавалась именно там), выпивали бесплатный стакан и покупали Колу уже с собой. Сегодня такой прием называется «подарочным сертификатом».

Кока-Кола придумала Санту . Удивительно, но да, в 1931 году Хэддон Сандблом нарисовал такого до боли известного нам Санту, и дал ему в руки бутылку Кока-Колы. Нельзя сказать, что Санта Клауса до этого не было, просто никто не знал, как он выглядит, а потому изображали его как кому больше нравится. И красный цвет шубы добродушного старика понадобился лишь для того, чтобы лучше подчеркнуть цвет бренда.

Спонсорство . Еще одним уникальным подходом можно считать идею Кока-Колы выступать в качестве спонсоров и поднимать не только авторитет своего бренда, но получать колоссальную бесплатную рекламу.

Так, компания Coca-Colaявляется старейшим спонсором Олимпийских игр. Она поддерживает эти соревнования аж с 1928 года.

Помимо этого, Компания поддерживает ЧМ по футболу, является официальным партнером FIFA. Так же выступает в поддержку множества гуманитарных и социальных программ.

Учимся пить Колу с детства . Компания Coca-Cola открыла в Атланте музей Кока-Колы, причем вход для детей в него абсолютно бесплатный. Таким нехитрым способом, компания с детства завоевывает лояльность своего будущего покупателя.

Именно эти шаги в истории развития Кока-Колы сделали ее самым популярным и узнаваемым брендом среди газированных напитков. И даже не смотря на то, что сама компания выпускает множество других мировых марок безалкогольных напитков, таких как, Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua и множество других, именно бренд Coca-Cola приносит ей основной доход и славу.

В современном цивилизованном мире сложно найти человека, которым не была бы выпита хотя бы одна бутылка Кока-Колы.

У каждого (от американского президента до обычного бездомного, от первоклассницы и до доктора наук) при упоминании об этом бренде сразу же возникает ассоциация с его логотипом: закругленными белыми буквами на красном фоне.

Этот незамысловатый логотип фактически стал символом Америки.

История напитка

Coca-Cola – мегапопулярный безалкогольный прохладительный газированный напиток, распространенный по всему миру (более, чем в двухстах странах) и выпускаемой почти одноименной компанией «The Coca-Cola Company», которой также принадлежат бренды «Coca-Cola лайт», «Бонаква», «Спрайт», «Фанта»и др.

Его создателем является Джон Пембертон, который изначально разработал формулу спиртного напитка, получившего название “Французское кока-вино”, в состав которого входила смесь экстракта листьев растений дамиана, кока и орехов кола .

Это «зелье» обладало успокаивающим действием, способствовало снятию порой очень надоедливой головной боли.

Также существует версия, согласно которой напиток создавался Джоном в качестве болеутоляющего средства и предназначался для обезболивания раненых солдат Конфедерации.

Безалкогольная версия была выпущена в 1885 году после того, как в Атланте был принят «сухой закон». Основными ингредиентами стали листья коки (из них же извлекают наркотик кокаин) и орехи колы (одно из тропических деревьев) в соотношении 3:1.

Нужно обратить внимание, что на то время о вреде кокаина еще не было известно, и он не являлся запрещенным веществом, находился в свободной продаже и нередко добавлялся в напитки вместо спирта, так сказать, для тонуса . Coca-Cola в данном направлении не была инновацией.

У Пембертона была морфиновая зависимость, приобретенная из-за употребления этого вещества в больших количествах в качестве болеутоляющего. Изобретатель пил «кока-вино» для борьбы со своей пагубной зависимостью.

В оригинальный состав Кока-Колы входило 8,46 мг кокаина и это при том, что средняя доза наркотика, употребляемая зависимыми людьми, составляет 15-35 мг. Усилить столь незначительную дозу кокаина, входившую в состав напитка, удавалось благодаря присутствию в нем кофеина, содержащегося в орехах колы.

Учитывая вышеуказанный факт, изначально Coca-Cola была объявлена одним из медицинских средств, действие которых направлено на борьбу с опиумной и морфиновой зависимостью.Кроме того, Пембертон утверждал, что его изобретение способно излечить от импотенции.

Напиток был запатентован в качестве лекарственного средства, предназначенного для лечения «любых нервных расстройств» .

Его реализация осуществлялась путем продажи через автомат, который был размещен в здании одной из крупнейших городских аптек Атланты.

«Шипучкой» напиток стал в конце 1886 года. С этим же годом история связывает принятие «сухого закона» в Атланте и автоматическим повышением спроса на напиток Пембертона.

А вы знаете, как делать покупки в ? На русском его, к сожалению, нет, но наша статья поможет без труда разобраться в интерфейсе и заказывать продукцию прямо из Америки без посредников.

Все про памперсы Хаггис, официальный сайт, историю компании и особенности ее продукции читайте .

История компании

Coca-Cola – один из самых узнаваемых и успешных брендов, который оценивается экспертами в поистине баснословную сумму в почти 80 млрд. долларов.

«The Coca-Cola Company» имеет более чем 120-летнюю историю. Основана в 1892-м году мистером Кэндлером, уроженцем городка Вилла Рика (штат Джорджия), который купил формулу фирменного напитка у его изобретателя – Джона Пембертона.

Инвентарная опись, которую последний составил перед продажей бизнеса, приоткрывает тайну рецепта Кока-Колы:

• масло лайма;
• масло мускатного ореха;
• масло лимона;
• масло нероли;
• экстракт листьев коки;
• экстракт муската;
• апельсиновый эликсир;
• кофеин;
• ванилин;
• цитрусовая кислота.

В конце 1890-х, после того как было выявлено негативное воздействие кокаина на организм, в напиток вместо свежих листьев коки стали добавлять «выжатые», в которых кокаин уже не содержался.

То есть к тому времени, как формулу купил Аза Кэндел, основал компанию и зарегистрировал торговую марку, открыл первый завод Кока-Кола, в ней уже не было кокаина.

Название напитку и впоследствии бренду придумал Фрэнк Робинсон. Также он приложил руку к созданию фирменного логотипа компании, причем в прямом смысле слова: обладая каллиграфическим почерком, он вывел фигурные буквы, которые впоследствии легли в основу логотипа.

Все неотъемлемые элементы фирменного стиля компании наряду с красным цветом, на котором начертаны красивые фигурные буквы, зарегистрированы Планетным бюро США в качестве торговой марки.

Это значит, что любое посягательство на использование одного из этих элементов со стороны конкурентов незаконно и будет незамедлительно пресечено владельцем торговой марки, чем компания, собственно и занимается, причем с завидной регулярностью.

Значительный рост популярности бренда связывают с появлением оригинальной бутылки «с талией» в 1916 году. Ее форма безошибочно угадывалась потребителями среди сотен других представителей бутилированной продукции, что способствовало повышению узнаваемости торговой марки и увеличению эффективности рекламных компаний, проводимых производителем.

Бутылку торжественно «вручают» Санта-Клаусу, ставшему частым гостем рождественской рекламы этой «шипучки».

По-новогоднему оформленная бутылка любимого миллионами напитка и Санта-Клаус создали до такой степени слаженный образ, что многие американцы свято верят в то, что образ Санты придумала вышеуказанная торговая марка .

Такое мнение имеет место быть из-за того, что компания действительно приложила руку к созданию сегодняшнего образа Санты, заказав для него дизайн красно-белого костюма у художника Хаддона Сундлбома в 1931 году.

До этого «добрый Дедушка Мороз американского происхождения» ходил в чем-попало, надевая разномастную одежду, что выглядело не вполне лицеприятно.

Посмотрите видео о бренде:

Из чего делают Кока-Кола сегодня

О том, что первоначальная формула напитка включала в свой состав кокаин, мы уже знаем, но рецепт со временем подвергался изменениям, усовершенствованиям и, естественно, никаких наркотиков уже не содержит.

Детальная формула с учетом всех составляющих держится в строжайшем секрете и является коммерческой тайной.

Конечно, производитель обязан уведомлять потребителей о входящих в состав ингредиентах, указывая их на этикетке, но на бутылке или банке указывается только их часть.

Оригинал формулы, которая применяется при производстве сегодня, сберегается в главном хранилище банка Sum Trust в особом сейфе, доступ к которому открыт лишь высшему руководству компании.

Учитывая пристальное внимание к еде и питью, жесткие требования, к ним предъявляемые, даже удивительно, что рецепт Колы до сих пор не был раскрыт. Ниже приведен один из существующих вариантов расшифровки состава.

Для приготовления черного эликсира используется эфирные масла:

• апельсиновое – 80 капель;
• лимонное – 120 капель;
• кориандровое – 20 капель;
• коричное – 40 капель;
• лаймовое – по вкусу.

Помимо вышеперечисленных эфирных масел в черный эликсир добавляется по 40 капель масла мускатного ореха и нероли.

• черный эликсир – 42 гр.;
• цитрат кофеина – 113 гр.;
• ортофосфорная кислота – 56 гр;
• экстракт ванили – 28 гр.;
• сахар – 13,5 кг;
• вода – 10 л.

Вроде бы ни один из представленных ингредиентов смущения у потребителей вызывать не должен (все натуральное, химических добавок нет), но только задумайтесь: 13,5 кг сахара на 10 литров воды!

А вы когда-нибудь подслащивали стакан чая девятью ложками сахара? Есть еще сомнения, что Кока-Кола – это вредно?

Даже несмотря на то, что ни листьев коки, ни орехов колы в составе уже давным-давно нет, о полезности напитка говорить не приходится, хотя изначально он позиционировался в качестве лечебного средства и продавался в аптеках.

Сегодня некоторые умудряются даже суп из Кока-Колы варить с добавлением чипсов, орешков и сухариков. С пошаговым рецептом приготовления этого экстравагантного блюда можно ознакомиться на видео:

Конечно, это шуточный рецепт, не вздумайте такое пробовать! Последствия могут быть непредсказуемыми, особенно для людей, у которых слабый желудок. Лучше не экспериментируйте.

Вообще, удивительно, о вреде напитка или, по крайней мере, об отсутствии пользы от его распития, не знает разве что младенец, но при этом компания продолжает процветать и уже долгое время входит в число самых дорогих брендов мира.

ТМ, стремясь не отставать от своих конкурентов, которые выпускают продукцию, не содержащую ни сахара, ни кофеина, начала выпускать продукцию без этих составляющих: New Coke, Classic Coke, Cherry Coke, Caffeine-Free New Coke, Tab, Caffeine-Free Diet Coke, Caffeine-Free Tab, Coca-Cola Light и другие.

Тем не менее, чрезмерное употребление их ни к чему хорошему не приведет, как и чрезмерное употребление любого лимонада.

Сегодня очень много говорится о вреде продукции Coca-Cola, но аналогичная продукция других брендов ничуть не полезнее .

Как говорят опытные диетологи, можно всего, но понемножку. Если раз в год на праздник выпить стакан сладкого газированного напитка, ничего страшного не случится.

Совсем по-другому обстоит дело с ежедневным употреблением в неконтролируемых количествах. Но точно также не стоит есть много жирного, жареного и сладкого, пить много алкоголя и т.п.

Вариаций официального сайта бренда существует множество: для ряда стран разработан собственный ресурс с уникальным доменным именем, как правило, соответствующим доменной зоне конкретного государства.

Например, для русскоязычной аудитории разработан сайт http://www.coca-cola.ru/ , для украиноязычной – http://www.coca-cola.ua/ .

Также есть ресурсы на болгарском, хорватском, эстонском, немецком, польском, турецком и других языках, однако все они малоинформативны и содержат ограниченные данные. Главное их предназначение – информирование потребителей о том, какие акции действуют в конкретный период времени.

В частности, сегодня очень популярны медведи, мишки Кока-Кола, которых можно было получить, участвуя в акции, специально провозглашенной компанией к Олимпиаде Сочи-2014.

Также официальный сайт предлагает посетителям скачать приложение, позволяющее лицезреть олимпийский огонь Кока-Кола прямо со своего телефона, и вступить в группы Вконтакте и Фасебук.

Узнать о том, где находится центр выдачи призов Кока-Кола, есть ли вакансии в фирме, на этих ресурсах не удастся. Честно говоря, не совсем понятно, для чего вообще они созданы, поскольку никакой полезной ценности в себе не несут.

Куда больше узнать можно из официальной группы Вконтакте : тут можно задать интересующие вопросы. Даже странно, что руководство фирмы до сих пор не догадалось выложить на региональных сайтах наиболее востребованную, проанализированную информацию, которая интересует потребителей, или хотя бы сделать раздел FAQ на сайте, например.

Нельзя не упомянуть и об универсальном, так сказать, главном сайте http://www.coca-colacompany.com/ . Именно здесь пользователь может найти исчерпывающую информацию о компании и ее деятельности, интересные статьи, правда, на английском языке.

По адресу можно найти адрес официального сайта Ив Сен Лоран, историю создания бренда и информацию о его экстравагантном основателе.

Картинки Кока-Кола

Напиток продается в разной таре, бутылки неоднократно переживали процедуру редизайна, вот, например, некоторые вариации: